Ela, publicitária

Archive for fevereiro 2011

Essa foi uma das propagandas mais bem feitas que eu já vi. Pelo menos a arte que é, no mínimo, maravilhosa e auto-explicativa (que é como deve ser).

A agência Israelense Shalmor Avnon Amichay/Y&R Interactive Tel Aviv criou uma nova campanha para a Mercedes-Benz, falando sobre a função de cada lado do cérebro, e como os lados são utilizados nas diversas decisões que tomamos em nosso dia-a-dia. O lado esquerdo é frio, calculista, prático e realista. Já o direito representa a arte, a sensualidade, a música, as cores.

Uma maneira bem diferente de se vender carros, mas acho que isso mostra que criatividade não tem limite. Espero que sirva de inspiração pra muita gente :)

UPDATE: o Fernando Gonzaga mandou o que estava escrito nas peças. Valeu! ;D

No lado lado esquerdo:
“Eu sou o lado esquerdo.
Sou um cientista. Um matemático.
Amo o que é familiar. Eu categorizo. Eu sou preciso. Linear.
Analítico. Estratégico. Eu sou prático.
Estou sempre no controle. Um mestre das palavras e da linguagem.
Realista. Eu calculo equações e brinco com números.
Eu sou a ordem. Eu sou a lógica.
Eu sei exatamente quem eu sou.”

No lado direito:
“Eu sou o lado direito.
Eu sou criativo. Um espírito livre. Eu sou paixão.
Nostalgia. Sensualidade. Sou o som da gargalhada intensa.
Eu sou o gosto. A sensação da areia sob os pés descalços.
Eu sou movimento. Cores vivas.
Sou a necessidade de pintar em telas vazias.
Sou imaginação sem limites. Arte. Poesia.
Eu percebo. Eu sinto.
Eu sou tudo o que quero ser.”

Não sei vocês, mas eu passei a gostar ainda mais da campanha depois de ler o texto :)


(vi aqui).

Acho que todo mundo (apaixonados por motos ou não) sabe que a Harley Davidson é uma das marcas de motos mais veneradas do mercado. Reforçando o conceito de liberdade e aproveitando para divulgar ao público a a possibilidade de criar motos personalizadas, a Harley lançou um novo comercial.

Apesar de eu não entender quase nada (ok, não entendo absolutamente nada) de motos e nem saber dirigir uma, sou apaixonada por elas. Mas motos de verdade, não aquelas que mais parecem uma bicicleta motorizada e que o único barulho que fazem é do escapamento. Ter uma Harley é um sonho de consumo, mesmo sabendo que eu nunca vou conseguir dirigir uma delas, já que não tenho tamanho nem peso suficiente pra aguentar.

(vi aqui.)

Fiquei muuuito feliz quando vi a notícia.

Ao que parece, o Grupo Boticário vai lançar um projeto que vai entrar como concorrente direto da Avon e Natura. A ideia é que as vendas sejam feitas de forma direta, em lojas próprias (não serão vendidos nas lojas d’O Boticário, já que são marcas diferentes) e online, e tenham início no máximo até abril desse ano. A estratégia foi feita por mais de 100 profissionais, em sigilo absoluto.

Portanto, não dá pra saber mais do que isso. MAAAAAS…eles já disponibilizaram algumas fotos das makes :)

(update) A Eudora criou 4 tipos, que representam momentos vivenciados pela mulher: a Aflorá, para momentos casuais; Soul para os momentos mais descolados; a Eudora, que será a parte mais glamourosa da marca; e S a linha que veio como diferencial, com produtos que trazem mais glamour para os momentos de intimidade e erotismo dos casais.

A data de lançamento é em março (só 1 mês *-*), e a 1ª loja vai abrir no Morumbi Shopping.

Vi no Desejos Femininos, Plush! Blush!, no Twitter da @DiadeBeaute e da @ModaSpot

Aqui onde eu trabalho, eu sou a responsável por todo o planejamento e inserção da empresa nas redes sociais. Como não era nenhuma expert no assunto quando começamos com essa ideia no ano passado, eu pesquiso (e muito) as melhores formas de usar as redes, obter os resultados, divulgação, etc. E já aprendi muito :)

Olhando em um dos blogs de marketing digital que eu acompanho, encontrei um texto bem interessante.

Apesar do Orkut ainda ser a rede social mais utilizada no Brasil, o Facebook tem crescido cada vez mais por aqui. Assim, o número de empresas (blogs, marcas, etc) criando fanpagens na rede também.

É muito importante lembrar que, como em qualquer outra forma de divulgação, a presença da empresa / marca no Facebook deve ser bem planejada. Criar um perfil (em qualquer rede social) e não administrá-lo direito ou deixá-lo abandonado pode prejudicar (e muito) a visão que o público possui da marca.

1 – Divulgue em seu site/blog:

A melhor maneira de conseguir fãs é saber identificar quem é seu público-alvo. Qualquer empresa deve saber que se existe alguém procurando ou frequentando seu site/blog, está pessoa provavelmente estará interessada no que você tem para oferecer no Facebook também.

Existem diferentes formas de fazer esta divulgação dentro do site/blog, mas uma das melhores é com certeza utilizando o widget oferecido pelo Facebook.

2 – Divulgue entre os seus contatos:

A primeira ação a fazer após configurar a sua página é divulgar ela dentro da sua base de contatos. Para isto é interessante recomendar a página para seus amigos no Facebook, enviar um e-mail para os seus clientes avisando sobre o novo canal de comunicação e no Twitter (ou outra rede social que a empresa esteja presente).

3 – Trabalhe em abas personalizadas:

As abas personalizadas podem ser usadas de diversas formas, dependendo da necessidade de cada marca/empresa. Você pode investir na divulgação de vídeos, oferecendo uma aba entregada ao Youtube, por exemplo. Também é possível oferecer uma pequena página com alguns produtos e deixar que os usuários “curtam” e divulguem seus produtos.

4 – Faça sorteios e promoções:

Muito comuns na internet, sorteios através de mídias sociais podem ajudar a divulgar a sua marca e deixar com que o efeito viral se encarregue de trazer novos fans.

5 – Poste com qualidade e frequência:

Uma dica que deve ser seguida para qualquer mídia social corporativa que pretende conseguir mais leitores. Poste com alguma frequência e mantenha ela o máximo possível.

O grande problema com muitas empresas que lançam conteúdo online é que elas postam 20 coisas em um dia e ficam outros 15 dias desaparecidas. Aprenda a manter uma regularidade, as empresas devem evitar surpreender negativamente neste sentido. Alguns dias sem postar nada pode significar a perda permanente de um leitor.

Lembre-se de que tão importante quanto a frequência é a qualidade do que esta sendo postado. Sim é fundamental evitar ficar sem postar, mas postar algo ruim consegue ser ainda pior. A questão não é postar 100 vezes por dia, mas sim ter uma periodicidade que faça com que os leitores a entendam e esperem que ela seja seguida.

6 – Anuncie no Facebook:

Uma possibilidade que pode trazer muito retorno para qualquer fanpage é uso da publicidade, melhor ainda se ela for diretamente dentro do Facebook.

Algumas empresas (e personalidades) já adotaram esta estratégia para adquirir mais fans desta forma.

Quanto mais você investir, melhor. Lembre-se que os anúncios dentro do Facebook podem ser bem segmentados e por isso você tem a chance de atingir exatamente o seu público alvo. Mas para que o seu dinheiro seja bem investido lembre-se de encontrar profissionais qualificados para fazerem este serviço para você.

Vi no Midiatismo.

Todo publicitário quer criar campanhas inovadoras, chocantes, inteligentes, que torne a marca super comentada pelo público-alvo. Óbvio.

Mas…e quando o atendimento, o planejamento, a criação e o cliente (claro, se ele aprovou, a culpa também é dele) perdem a linha na intenção de “chocar” o público-alvo? É aí que são criadas as peças mais absurdas. É importante lembrar que o conceito de “engraçado” muda de pessoa pra pessoa, e que humor negro tem seus limites. Se isso não for levado em conta, é bem capaz que a campanha não dê certo, ofenda alguns clientes e o super planejamento (fora todo o resto do trabalho) vá para o lixo.

Eu não fiquei horrorizada com essas as peças, mas imagino muita gente que teria. Especialmente se as peças são divulgadas em algum lugar que crianças tenham acesso.

Quem trabalha com publicidade sabe muito bem a importância de escolher a cor certa na hora de fazer o material. Além do color code do cliete (claro) também é preciso levar em conta como as cores utilizadas farão com que o consumidor preste mais atenção, se sinta mais confortável, sinta a necessidade de comprar o produto, etc.

Foi pensando nos publicitários  e designers que a Tech King, então, criou o infográfico a seguir:

A BBDO de Denmark criou uma nova campanha para a M&M’s que, de forma bem divertida, fortalece a marca junto ao consumidor e oferece interatividade.

A campanha foi chamada de “Space Heroes”, e funciona assim: você entra no site http://www.m-ms.dk/spaceheroes/. Clica na nave com o botão direito do mouse e salva nos favoritos. Depois vá pra qualquer outro site e, quando você mandar (usando a barra de espaços e as setas do teclado) ele “destroi” o leiaute do site, com tiros de M&M’s.

Enjoy :)


Ela, Publicitária

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