Ela, publicitária

Archive for setembro 2011

Pra divulgar o Vick, aquela pomada que combate a congestão nasal (com um cheiro maravilhoso, diga-se de passagem), a Publicis de São Paulo criou uma ação bem diferente e interessante.

A marca criou um perfume especialmente para a ação, chamado do VK Nite. A parte mais peculiar do perfume é que ele não tem cheiro. Pra explicar: ao testar a fragrância, o consumidor tem uma sensação bem rápida de que seu nariz está entupido. É quando as promotoras explicam que o perfume “tem cheiro de nada”. Atrás do papelzinho em que a fragrância é borrifada, está a propaganda do Vick.

Pra entender melhor:

(vi aqui).

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Recentemente foi lançado o The Sims Social, versão do jogo da EA Games para o Facebook. Em pouquíssimo tempo, o The Sims Social se tornou um dos jogos mais utilizados pelos usuários da rede social, ficando junto com jogos como Farmville e Cityville.

Para dar uma cutucada no seu maior concorrente, a EA Games criou um filme de 20 segundos para promover o The Sims Social, de um jeito criativo e ridiculamente simples: mostrando que todo fazendeiro tem seu lado social.

(vi aqui).

Ontem foi divulgado o novo logo da Heineken, que vai ser utilizado a partir de Outubro em todos os materiais institucionais da marca, materiais impressos e no site da empresa.

A ideia é que o novo logo faça com que o consumidor consiga diferenciar o nome da empresa e a marca da cerveja.

“A nova identidade diferencia a empresa da marca Heineken, refletindo melhor quem somos hoje e a companhia que pretendemos ser amanhã”, diz Jean-François van Boxmeer, presidente do Conselho Executivo e CEO da Heineken.

Lembrando que o novo logo só será utilizado apenas para as campanhas institucionais. O logo da cerveja continua inalterado. :)

Apesar de concorda com tudo o que foi dito pelo CEO, e de achar importante dar essa diferença entre marca e produto, continuo detestando esse logo novo. Muito quadrado, duro, frio. Ferraram com ele.

(vi aqui).

E enfim foi lançado o novo e tão esperado comercial do J’adore, um dos maiores perfumes da Dior. O filme de 01:30 foi dirigido por Jean-Jacques Annaud.

Eu nunca fui muito fã de comerciais de perfumes (os importados). Apesar de serem extremamente conceituais, sempre acabam abordando os mesmos temas: luxo, sensualidade, glamour, poder. Já vi exceções, claro…mas foram poucas.

Esse comercial do J’adore não foge muito disso. Mas foi o jeito de transmitir a mensagem que o difere dos outros.

Pra começar, a linda da Charlize Theron como atriz principal, que já participou de outros filmes do J’adore. O look final dela foi feito para ser uma referência ao frasco do perfume. Também aparecem outras modelos e personalidades famosas (e mais conhecidas pelo glamour), como a Marilyn Monroe e, para finalizar, todo o comercial foi filmado na Sala dos Espelhos (Galerie de Glaces) do Castelo de Versalhes, na França.

Acho que deu pra mostrar perfeitamente o conceito do produto, né?

Pra quem gostou, recomendo que entrem no Youtube e procurem por mais comerciais do J’adore. São lindos! :)

(vi aqui).

 

Eu já mostrei aqui no blog um comercial da Chanel, bem diferente de todos os outros filmes de marcas de cosméticos que costumamos ver por aí.

E mais uma vez a grife francesa se destacou e conseguiu mostrar, com muita criatividade, como é possível fazer um comercial de esmaltes com o produto sempre presente. E o principal: sem aquela pessoa famosa (coisa que vemos até demais por aqui) falando sobre como a nova coleção/marca é maravilhosa.

O filme, intitulado de “Shade Parade”, foi dirigido por Patrick Daughters e coreografado por “I could never be a dancer”. Faz referência aos cabarés e suas vedetes, além da tipografia que também remete aos letreios de espetáculos antigos. No fim do filme, eles liberam o elenco.

É lindo, criativo e aposto que vai fazer muita marca de esmaltes pensar “como é que nós nunca pensamos em algo assim antes?” ;)

(vi aqui).

Como eu vivo comentando que ações de marketing legais raramente acontecem por aqui, resolvi postar esse flashmob que meu professor passou na aula ontem. É antigo, mas pra quem não viu, é muuuito legal. E pra quem viu, bom vale a pena rever ;)

No dia 25/01/2010 a Tap Portugal (uma companhia de linhas áreas) e a Infraero realizaram um flashmob no Aeroporto Internacional de Guarulhos. A ação foi feita “em homenagem aos 456 de diversidade cultural da cidade mais cosmopolitana da América do Sul e do aniversário do Aeroporto Internacional de Guarulhos”.

Imagine só: você está no aeroporto. Filas, barulho, horas de espera, estress, pessoas irritadas. Quando de repente…

Foda, né? E o toque de Mamonas Assassinas no final foi simplesmente perfeito!
Pra você ver que, apesar de serem poucas, ações diferentes também acontecem por aqui ;)

O único problema é que, desde que eu vi o vídeo, estou com Mambo Nº5 na cabeça.

O novo vídeo da Smirnoff, criado pela Leo Burnett de Sydney brinca com o conceito de mixability (mistura) de um jeito bem diferente e criativo. Ele mostra a importância de começar com uma boa base, algo clean e extremamente puro.

O filme é protagonizado por Pharrell Williams e utiliza a música para explicar o seu conceito. No final, ainda aparece a frase “O jeito que você começa é tudo. Os melhores drinks começam puros”.

Simplesmente lindo. Não dá pra descrever melhor do que isso.