Ela, publicitária

Archive for outubro 2011

Quem nunca sentiu aquele friozinho na espinha ao ouvir um barulho estranho durante a noite (especialmente se você está sozinho em casa)? Pra pessoas com a imaginação um pouco mais fértil (tipo eu) e um pouco mais medrosas (tipo eu) qualquer barulhinho já é sinal de assombração em casa.

O Ghost-O-Meter é um app recém-lançado pela Burns Marketing, que diz “de verdade” se existe algum fantasma na sua casa ou não. O aplicativo já está disponível para Android e aguarda aprovação da Apple.

Um bom jeito pra aproveitar essa segunda-feira de Halloween. Baixem e divirtam-se (ou, como seria o meu caso, morram de medo se der positivo rsrs) ;)

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Pela primeira vez em toda a sua existência, a Coca-Cola usará o branco como principal cor das embalagens das latinhas, que também serão estampadas com ursos polares. Lançadas apenas nos EUA e no Canadá (claro, né) e apenas entre os meses de novembro/2011 e fevereiro/2012, a empresa colocará mais de 1,4 bilhão de latas brancas nos pontos de venda.

Essa ação super inusitada não foi feita apenas com o objetivo de lançar uma edição especial: a mudança da cor foi utilizada para apoiar a proteção dos ursos polares, principal mascote da Coca-Cola desde 1922.

 

Todas as latas brancas da bebida terão um código para que o consumidor, caso deseje, efetue uma doação voluntária no valor de U$ 1. Além disso, a marca já fez uma doação inicial no valor de U$ 2 milhões à World Wide Fund (WWF), maior organização independente de proteção à natureza, e ainda poderá entregar mais U$ 1 milhão à entidade. Tudo depende do sucesso das doações dos consumidores.

Além do cunho sustentável,  a embalagem promocional também faz parte de uma estratégia para incrementar as vendas no outono e inverno na América do Norte, já que as vendas crescem muito durante as festas de final de ano e depois caem novamente.

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A Absolut acabou de lançar o conceito global “blank” (em branco), com a assinatura “All starts with an Absolut Blank” (“Tudo começa com uma Absolut Blank”).

Criado pela própria marca em conjunto com a agência TBWA\Chiat\Day (Nova York), o conceito passa a ideia de que todos os grandes processos criativosurgem a partir de uma tela ou papel em branco.

“O grande desafio de Absolut é ser líder de um movimento global pela criatividade. A ideia é que todos, a partir de uma folha de papel em branco, possuem a capacidade de criar. Esse não é um dom exclusivo dos grandes artistas”, explicou Rafael Souza, gerente de grupo de bebidas premium da Pernod Ricard Brasil.

A Absolut sempre teve uma ligação com grandes artistas e isso a tornou tornou mais do que uma marca de vodka premium: fez com que ela se tornasse um objeto de desejo e atraísse fãs pelo mundo todo.

“Blank”, que já foi lançada na Inglaterra, é a principal atividade da marca este ano também no Brasil, onde a campanha terá adaptações da Lew’Lara\TBWA. “É o maior trabalho de Absolut já feito aqui no país. Pela primeira vez em nossa história no mercado nacional teremos filmes veiculados na TV aberta. Também continuamos na TV por assinatura, que é um meio de vital importância para nós”, afirmou Rafael Souza.

Tenho percebido que, nos últimos meses, as marcas de bebidas alcoólicas internacionais tem investido cada vez mais em comunicação e branding aqui no Brasil. Já vi casos da Estella Artois, Heineken, Johnnie Walker e agora a Aboslut. Isso mostra o quanto essas empresas se identificam com os consumidores potenciais daqui.

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Imagine a situação: você (homem) entra no seu facebook, tranquilo. Vê uma nova solicitação de amizade. Vai ver quem é, sem a menor preocupação. Aí vocês veem que a solicitação é de um filho inesperado.

A marca de preservativos Olla surpreendeu (acho que o mais certo é “assustou”) alguns homens no Facebook, enviando uma solicitação de amizade de um suposto filho inesperado, no começo de Outubro.

Foram criados perfis de bebês com os nomes dos “papais”, acrescentados de “Jr.” no final. Eram 3 fotos: uma criança branca, uma negra e uma oriental, escolhidas de acordo com o perfil do seu “pai”.

Para o susto não ser tão grande assim, a solicitação de amizade vinha junto com a mensagem: “Evite surpresas como essa. Use preservativos Olla”. Quem aceitava o “filho” encontrava um link para o site da marca em seu perfil.

A ação foi uma criação da Age Isobar. Super inteligentes. Isso eu ainda não vi no Facebook (ainda bem), mas no Orkut era muito comum pessoas criarem perfis dos filhos bebês, dos cachorros, gatos…acho que nunca pensaram em utilizar essa “mania” para divulgar algo tão útil :)

Já pensou o susto? hahaha. :)

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Já falei várias vezes aqui no blog o quanto eu sou apaixonada pelas campanhas da Johnnie Walker. Então não vou ficar me repetindo com relação a isso.

Imagine você, em uma tarde linda e ensolarada no Rio de Janeiro, quando o Pão de Açúcar começa a se desfazer, bem na sua frente. E então você percebe que não se trata de um terremoto, e sim de um gigante de pedra adormecido que se levantou e deu seus primeiros passos rumo ao horizonte.

Essa é a nova campanha da Johnnie Walker, criada exclusivamente para o Brasil. Esse é o primeiro filme da marca criado especialmente para um país. Chupa essa, resto do mundo. :)

Gostei ainda mais da campanha depois de ler o depoimento de Alexandre Gama (Neogama/BBH), criador da ideia e do conceito. O filme faz associação com o fato de o Brasil ser, ele próprio, um gigante: ““Fora que há décadas que muitos no exterior nos tratam como ‘o país do futuro’. E sai ano, entra ano, ele continua a ser ‘o país do futuro’. Com o gigante dando o primeiro passo, estamos celebrando o presente e vislumbrando esse futuro”, afirmou. O slogan do filme “Keep Walking, Brazil” mostra bem isso.

O diretor de marketing da divisão de whiskys da Diageo, Leandro Medeiros, ainda ressaltou que Johnnie Walker é uma marca concebida mundialmente por inspirar progresso pessoal. “E nós nos sentimos muito confortáveis nessa campanha em ter uma discussão com os brasileiros sobre progresso, falando do atual momento e do futuro. Tratamos o Brasil como ele deve ser tratado, sem esteriotipar”.

A campanha ainda conta com anúncios em mídia digital, ações no Facebook, sobrecapa no jornal da Folha de São Paulo (prevista para o próximo dia 9, dia de lançamento do filme na TV).

Problemas e defeitos à parte, o Brasil é sim um país em estado de forte crescimento. Compare toda a situação atual com a situação de uns 20 anos atrás. Podemos estar dando passos bem pequenos (ênfase no “bem”), mas o Brasil nunca teve tanto reconhecimento dos países de primeiro mundo como tem agora. E eu vou parar com o discurso nacionalista e mostrar o vídeo pra vocês ;)

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Não aguentei, tive que postar isso aqui no blog. Por ter passado anos brincando de Barbie quando eu era criança (e admito: no fundo, no fundo, ainda tenho vontade de comprar umas que vejo nas vitrines, só pra deixar guardado), surtei quando vi essa.

Com criação da Tokidoki e desenho da Simone Legno, a nova Barbie veio toda estilizada: cabelo rosa, maquiagem dos olhos mais pesada e tatuagens (no colo, pescoço, braços e costas). Além da roupa, claro: blusa preta com “caveira” formada por ossos e um coração, calça legging de oncinha, saia pink, cinto, salto alto prateado e uma bolsa toda estampada.

Acompanhando a boneca, vem o “Bastardino”, um toy que mistura um cão e um cactus.

A boneca vai ser lançada no dia 13 desse mês, e estará a venda por U$ 50,00, na Barbie Collector (aliás, eles tem outras Barbies lindas por lá).

Quem quiser me dar, to aceitando ;)

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