Ela, publicitária

Absolut “Blank” – Movimento pela criatividade

Posted on: 26/10/2011

A Absolut acabou de lançar o conceito global “blank” (em branco), com a assinatura “All starts with an Absolut Blank” (“Tudo começa com uma Absolut Blank”).

Criado pela própria marca em conjunto com a agência TBWA\Chiat\Day (Nova York), o conceito passa a ideia de que todos os grandes processos criativosurgem a partir de uma tela ou papel em branco.

“O grande desafio de Absolut é ser líder de um movimento global pela criatividade. A ideia é que todos, a partir de uma folha de papel em branco, possuem a capacidade de criar. Esse não é um dom exclusivo dos grandes artistas”, explicou Rafael Souza, gerente de grupo de bebidas premium da Pernod Ricard Brasil.

A Absolut sempre teve uma ligação com grandes artistas e isso a tornou tornou mais do que uma marca de vodka premium: fez com que ela se tornasse um objeto de desejo e atraísse fãs pelo mundo todo.

“Blank”, que já foi lançada na Inglaterra, é a principal atividade da marca este ano também no Brasil, onde a campanha terá adaptações da Lew’Lara\TBWA. “É o maior trabalho de Absolut já feito aqui no país. Pela primeira vez em nossa história no mercado nacional teremos filmes veiculados na TV aberta. Também continuamos na TV por assinatura, que é um meio de vital importância para nós”, afirmou Rafael Souza.

Tenho percebido que, nos últimos meses, as marcas de bebidas alcoólicas internacionais tem investido cada vez mais em comunicação e branding aqui no Brasil. Já vi casos da Estella Artois, Heineken, Johnnie Walker e agora a Aboslut. Isso mostra o quanto essas empresas se identificam com os consumidores potenciais daqui.

(vi aqui).

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