Ela, publicitária

Unhate – United Colors of Benetton

Posted on: 17/11/2011

Primeiro de tudo, gostaria de pedir mil desculpas pela falta de novos posts aqui no blog. Estava tudo um caos nas últimas 2 semanas, por conta de um projeto da faculdade. Mas prometo que vou postar com muito mais frequência a partir de hoje. ;)

Quem está mais ligado em campanhas publicitárias com certeza já ouviu falar da United Colors of Benetton. Não apenas pelo fato de ser uma marca famos (apesar de não ser muito conhecida aqui no Brasil), mas pelo simples fato de que todas as suas campanhas são feitas de forma que chamem atenção, causando polêmica.

O próprio nome da marca já mostra seu conceito: “United Colors” (cores unidas): por um mundo onde todos são iguais, unidos.
Pois bem. A United Colors of Benetton acabou de lançar sua nova campanha que, com certeza, vai dar o que falar. Aqui no Brasil nem tanto (já que a campanha nem vai ser divulgada aqui), mas lá fora com certeza.

Foram montadas imagens de líderes políticos e religiosos de todo o mundo se beijando, como forma de oposição à cultura ao ódio no mundo. Olha só:

UPDATE: a campanha também fará ações no cinema, alguns eventos e manifestos em lugares como NY, Paris, Milão e Roma e instalações publicitárias e artísticas com materiais enviados por habitantes de zonas de guerra pelo mundo todo. O tema sempre trará momentos de conflito e amor.

“Embora o amor mundial continue sendo uma utopia, o convite a não odiar para combater a cultura do ódio é um objetivo realista”, afirma Alessandro Benetton, Chairman executivo da marca.

Sou fã das campanhas da Benetton. Hoje em dia não é nada difícil (nem incomum) fazer uma campanha polêmica, que gere buzz por aí…muita marca faz isso. Mas não é qualquer uma que tem a cara de pau de usar líderes mundiais em uma campanha que prega o amor, a paz. A grande maioria só gera polêmica (com assuntos meio nada a ver, diga-se de passagem) para chamar a atenção pra marca. Não estou dizendo que isso não faz parte dos objetivos da campanha da United Colors of Benetton…mas quem conhece a marca já sabe do histórico ;)

Imagino quanto tempo vai levar pra começar a briga pra tirar essa campanha do ar…

(vi aqui).

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