Ela, publicitária

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O novo vídeo da Smirnoff, criado pela Leo Burnett de Sydney brinca com o conceito de mixability (mistura) de um jeito bem diferente e criativo. Ele mostra a importância de começar com uma boa base, algo clean e extremamente puro.

O filme é protagonizado por Pharrell Williams e utiliza a música para explicar o seu conceito. No final, ainda aparece a frase “O jeito que você começa é tudo. Os melhores drinks começam puros”.

Simplesmente lindo. Não dá pra descrever melhor do que isso.

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A nova campanha online do Bradesco é bem diferente do que nós costumamos ver por aí: o jogo “adivinhe o filme” conta com as mímicas do Marcelo Adnet e 3 opções de filmes. Quanto mais você acertar, mais pontos você ganha.

Além do jogo em sí, a página é bem dinâmica: as pipocas pulam do balde e derrubam os comentários :) A ideia da campanha é divulgar os serviços do cartão de crédito do Bradesco e do American Express Membership Cards junto ao Cinemark, de um jeito bem interativo, engraçado e divertido.

Foi uma ação meio inédita nas campanhas de Bancos, que geralmente são mais voltadas para investimentos, relacionamento especial com clientes e coisas do tipo.

Eu já perdi uns minutos jogando, e me diverti :) Uma ótima ação em conjunto das marcas!

(vi aqui).

Para promover a rádio 91 Rock de Curitiba, a JWT criou uma ação bem diferente (e curiosa): a campanha Plug ‘N’ Play conta com um pôster de 7cm de espessura que convida o público a tocar sua guitarra no local de exibição e fazer um showzinho para quem estiver por lá.

Não seria nada de mais se a guitarra não fosse plugada no pôster (que possui uma versão compacta de auto-falantes embutidos no miolo), tornando-o o primeiro pôster amplificador do mundo.

A campanha foi feita em lojas de discos, bares e diversos outros pontos que utilizam “rock” como conceito.

(vi aqui).

A agência americana Moroch criou para o Mc Donald’s uma campanha bem…diferente (pelo menos é diferente de todas as campanhas do Mc que eu já vi).

Para mostrar a variedade de refrigerantes oferecida pela rede de Fast Food, o filme mostra um grupo de alienígenas que chegam na terra e descobrem 2 grandes tesouros: o Mc Donald’s e a sua máquina de refrigerantes. No fim, o líder toma um gole de Dr. Pepper e o comercial acaba com todos os alienígenas felizes da vida. Bem estilo “I’m Lovin’ It”.

(vi aqui).

Todo mundo conhece a briga entre a Coca-cola e a Pepsi (mais acentuada no exterior do que aqui). Em um novo round da discução, a Pepsi “sequestrou” os 2 personagens mais famosos da Coca: o Papai Noel e o urso polar.

Na campanha “Summer time is Pepsi time” (“verão é tempo de Pepsi”, em tradução livre), os 2 personagens aparecem de férias. O primeiro filme é do Papail Noel, que está na praia com seus duendes, curtindo a festa, o calor, as pessoas…Ele então se aproxima do balcão, onde é recebido pelo atendente com 2 garrafas de Coca. E aí vem a traição: ele rejeita as garrafas e pede uma Pepsi.

No segundo filme, o dos Ursos Polares, o “Tio Teddy” aparece animado em um Iate, tomando Pepsi, e convidando seus parentes para viajarem com ele, para aproveitarem o verão do jeito que deve ser.

Eu gosto desse tipo de propaganda, que ataca a concorrência na cara dura. Mas sabe né, de vez em quando. Uma peça, em uma campanha. Tudo bem que a concorrência entre a Pepsi e a Coca é muito mais acirrada nos EUA…mas fazer campanhas assim com frequência me passa a ideia de que a marca só consegue atrair atenção para o seu produto assim: atacando o concorrente.

Achei a campanha muito criativa, e pegou aquele ponto que a gente vive falando aqui no Brasil: você acha mesmo que a Sany toma Devassa, que a Xuxa usa Monange…e que o Papai Noel toma Coca?

(vi aqui).

A campanha da Bombril estrelada por Marisa Orth, Dani Calabresa e Mônica Iozzi já deu muito o que falar. Já vi homens relativamente ofendidos e até mulheres falando que era um absurdo (mulheres do tempo das cavernas que ainda acham que o homem tem que trabalhar e elas devem limpar a casa. Oh, god.).

Já vi várias propagandas da campanha, e gostei da maioria. Tem umas bem fraquinhas, claro. Mas o que importa é a ideia. A brilhante e maravilhosa ideia da Bombril de afirmar que as mulheres evoluiram (é, a maioria), e que a marca evouluiu com elas. Boa pra cacete.

E aí então, foi lançado o comercial com a Marisa Orth, no qual os homens são comparados com cachorros (achei essa meio forçadinha, mas boa do mesmo jeito). Esse comercial bateu o recorde de reclamações no Conar: foram 300 homens ofendidos, abrindo pedido de retirada do comercial no Conselho.

Não adiantou, pois o pedido de suspensão foi arquivado. Olha o filme aqui:

Eu, sinceramente, não acho besteira dos homens ficarem ofendidos. Por melhor que seja a campanha, alguns dos filmes acabam pegando meio pesado. Não me levem a mal, pra mim homem tem sim que ajudar a limpar a casa, já que ele ajuda a sujar. Mas daí a comparar com um cachorro, tem diferença né?

(vi aqui).

A Tic Tac (aquela balinha maravilhosa com apenas 2 calorias, que não dura 5 minutos na minha mão) criou uma promoção fantástica pra divulgar o novo sabor de canela.

A parte mais legal: foi feito um jogo de dominó gigante (daqueles que todo mundo fazia quando era criança – ou ainda faz – de colocar as pedres do dominó em pé, em fileira e, quando acabasse, derrubava a primeira pra acabar com tudo) que utiliza nada mais nada menos que 7500 caixinhas de tic tac canela. Além disso, foram utilizados cenógrafos, físicos, artistas e uma área de 40m² no shopping Eldorado em São Paulo (além das outrsa 4 réplicas espalhadas pelo Brasil).

Tá, mas e a promoção?
Quem conseguir adivinhar (ou quem chegar mais perto) do tempo que vai levar pra todas as caixinhas cairem ganhará um prêmio de R$ 100.000,00 em barras de ouro (pra gastar com o que quiser) além de uma provisão 1 ano de tic tac canela grátis. já pensou??? *-* Pra saber mais da promoção “Loucos por canela”, entre no site www.tictac.com.br e dê seu palpite e boa sorte! Você tem até o dia 9 de abril :)

vi no Bem Legaus!


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