Ela, publicitária

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Em Outubro eu fiz aqui no blog um post falando sobre a edição especial das latinhas da Coca-Cola: a marca lançaria uma quantidade limitada de latinhas brancas com desenhos de ursos polares, como uma forma de apoiar a proteção do animal, mascote da Coca. As latinhas só seriam vendidas nos EUA e no Canadá.

Pois é…não deu certo. A venda das latinhas brancas era prometida até fevereiro de 2012, mas a marca voltou atrás e, pouco mais de 1 mês depois do lançamento, refizeram o design das latas especiais para a campanha.

A Coca-Cola não deu os motivos exatos dessa mudança, mas alguns fatores que pesaram foi a fraca adesão dos consumidores e o grande número de reclamações recebidas. Grande parte das críticas dizia que a latinha da edição especial era facilmente confundida com as latinhas da Diet Coke, que também utilizam tons de prata. Além disso, a mudança da cor também foi relacionado com a mudança do sabor do produto (alô, exagero! O que o psicológico de uma pessoa não faz…).

A nova versão da lata teve a parte branca mudada para o vermelho, cor original da Coca-Cola e pode ser vista na imagem em destaque. Só senti falta do escrito que fala sobre o motivo da campanha..acho muito válido explicar a atitude tomada. Se deixar pros consumidores adivinharem, é bem capaz que essa ação passe em branco.

Só uma coisa que não sai da minha cabeça: como foi que o pessoal do marketing e design de embalagens da Coca-Cola não antecipou que a latinha especial pudesse ser confundida com a embalagem da Diet Coke? E a pesquisa com os consumidores, aonde foi parar?

(vi aqui).

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Pela primeira vez em toda a sua existência, a Coca-Cola usará o branco como principal cor das embalagens das latinhas, que também serão estampadas com ursos polares. Lançadas apenas nos EUA e no Canadá (claro, né) e apenas entre os meses de novembro/2011 e fevereiro/2012, a empresa colocará mais de 1,4 bilhão de latas brancas nos pontos de venda.

Essa ação super inusitada não foi feita apenas com o objetivo de lançar uma edição especial: a mudança da cor foi utilizada para apoiar a proteção dos ursos polares, principal mascote da Coca-Cola desde 1922.

 

Todas as latas brancas da bebida terão um código para que o consumidor, caso deseje, efetue uma doação voluntária no valor de U$ 1. Além disso, a marca já fez uma doação inicial no valor de U$ 2 milhões à World Wide Fund (WWF), maior organização independente de proteção à natureza, e ainda poderá entregar mais U$ 1 milhão à entidade. Tudo depende do sucesso das doações dos consumidores.

Além do cunho sustentável,  a embalagem promocional também faz parte de uma estratégia para incrementar as vendas no outono e inverno na América do Norte, já que as vendas crescem muito durante as festas de final de ano e depois caem novamente.

(vi aqui).


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